Selma, la beauty boss de Tanger : JETSET, une success story au féminin

À la tête de JETSET à Tanger, Selma Maalmi incarne une nouvelle génération de femmes entrepreneures. Une vision de la beauté exigeante, sensorielle et profondément alignée, inspirée du bien-être et du quiet luxury.

Elle n’était pas destinée à la beauté… et pourtant. Diplômée en finance et contrôle de gestion, Selma rêvait d’un studio de Pilates avant de tomber amoureuse, une fois de plus, d’un salon qu’elle fréquentait déjà. Aujourd’hui, elle en est la directrice et l’âme. À Tanger, JETSET est devenu un spot beauté incontournable, à l’image de sa maitresse des lieux : élégante, discrète, mais résolument ambitieuse.

Mariée, maman de deux enfants, Selma menait une vie paisible jusqu’au jour où le destin a accéléré le tempo. Ce salon de beauté, presque familier, est devenu son terrain d’expression. En quelques mois, elle impose sa vision, son exigence et son sens du détail. Résultat ? JETSET s’impose comme une adresse chic, confidentielle et pointue, où les femmes viennent autant pour se faire chouchouter que pour vivre une expérience.

• Vous vous destiniez au sport et au Pilates. Comment avez-vous basculé vers la beauté, jusqu’à reprendre un salon que vous connaissiez déjà si bien ?

Le sport, et plus particulièrement le Pilates et le yoga, m’ont appris à écouter le corps et à respecter ses rythmes. À l’époque, je travaillais sur un projet de bien-être global, centré sur l’alignement, la respiration et l’équilibre intérieur. La beauté s’est imposée comme une continuité naturelle de cette vision : prendre soin de l’extérieur tout en respectant l’intérieur. Reprendre JETSET, un lieu que je connaissais déjà, a été une évidence. J’y ai vu l’opportunité de donner vie à une approche plus complète du soin, où la beauté devient une expérience de bien-être et de reconnexion à soi.

• Le sport vous a-t-il appris la rigueur et la discipline que l’on ressent aujourd’hui chez JETSET ?

Oui, profondément. Le sport m’a appris que la rigueur n’est pas une contrainte, mais une forme de respect : envers soi-même, envers le corps et envers le travail. Il m’a aussi appris la présence, l’engagement et la constance. Aujourd’hui, cette discipline intérieure structure JETSET, dans l’exigence des standards, la qualité constante et l’attention portée aux détails. C’est une rigueur silencieuse, au service du soin, qui crée un cadre rassurant et permet un véritable lâcher-prise.

« La rigueur n’est pas une contrainte, mais une forme de respect : envers soi-même, envers le corps et envers le travail. »

• Dans un univers beauté très concurrentiel au Maroc, comment réussissez-vous à faire de JETSET une adresse à part, presque exclusive ?

Dans un univers très concurrentiel, je pense que l’exclusivité ne vient pas de ce que l’on montre, mais de ce que l’on fait ressentir. Chez JETSET, chaque détail est pensé avec intention : l’accueil, les gestes, le rythme, l’énergie du lieu. Nous avons fait le choix de la cohérence et de l’exigence plutôt que de la multiplication. JETSET propose une expérience maîtrisée, sincère et profondément humaine, où la qualité, le sens et l’attention portée à chaque cliente créent naturellement une adresse à part.

• Tanger est une ville cosmopolite, élégante, ouverte sur le monde. En quoi cette énergie se retrouve-t-elle dans l’ADN de votre centre ?

Tanger est une ville vibrante, cosmopolite et raffinée. JETSET s’inspire de cette énergie : un lieu où l’élégance rencontre la sérénité, où le mouvement et la sophistication coexistent avec la douceur et l’intention. Chaque expérience que nous proposons est pensée pour éveiller les sens, apaiser l’esprit et reconnecter chacune à sa beauté intérieure, dans un cadre qui respire la modernité et la finesse.

• Entre entrepreneuriat, vie de couple et maternité, comment protégez-vous votre équilibre personnel ?

J’ai appris que l’équilibre ne se cherche pas, il se cultive. Entre entrepreneuriat, vie de famille et projets personnels, je prends le temps de poser des priorités claires et de m’accorder des moments de pause, de respiration et de recentrage. Pour moi, protéger mon énergie, c’est nourrir ma créativité, ma présence et ma bienveillance, que ce soit dans mon rôle de mère, de partenaire ou de dirigeante. Chaque dimension de ma vie s’enrichit de l’autre lorsqu’elle est vécue avec conscience et intention.

« L’exclusivité ne vient pas de ce que l’on montre, mais de ce que l’on fait ressentir. »

• Vous sublimez les femmes au quotidien. Mais vous, quels sont vos secrets pour rester alignée, belle et sereine ?

Rester belle et alignée commence par l’écoute de soi et la présence à l’instant. Je prends soin de mon corps, de mon esprit et de mon énergie, mais aussi de ce que j’offre au monde autour de moi. La sérénité naît de la cohérence entre ce que l’on est, ce que l’on fait et les valeurs que l’on incarne. Pour moi, chaque geste, chaque choix est une manière de rester fidèle à soi-même, de nourrir l’intérieur pour que la beauté se reflète naturellement à l’extérieur.

• Si vous deviez citer trois rituels signature que les clientes adorent chez JETSET, lesquels seraient-ils ?

Chez JETSET, certaines expériences deviennent des rituels que nos clientes adorent. Je citerais en particulier :
1. Le soins signatures visage, qui allient gestes précis et rituels de détente pour un éclat immédiat et durable.
2. Le massage capillaire japonais , un moment suspendu où le corps et l’esprit se relâchent complètement.
3. L’expérience complète “bien-être et beauté”, où chaque détail : lumière, parfum, musique est pensé pour créer un véritable voyage sensoriel et une reconnexion à soi.
Ces rituels ne sont pas seulement des soins, ce sont des moments où chaque cliente se sent écoutée, valorisée et profondément apaisée.

• Voyage, tendances, inspirations internationales… Tanger étant aux portes de l’Occident, comment nourrissez-vous votre regard sur la beauté ?

Tanger, ville ouverte sur le monde et porte du cosmopolitisme, m’inspire par son énergie et sa curiosité naturelle. Je nourris mon regard sur la beauté en voyageant, en observant les tendances internationales, mais toujours avec l’intention de les adapter à notre univers et à nos clientes. La beauté ne consiste pas à copier, mais à créer une harmonie entre influences globales et identité locale, en veillant à ce que chaque geste et chaque soin restent authentiques et porteurs de bien-être.

• À l’aube de 2026, quel est votre vœu le plus cher, pour JETSET comme pour la femme que vous êtes devenue ?

Mon vœu le plus cher est de continuer à faire grandir JETSET sans jamais perdre son âme. Que le lieu évolue, s’affirme, rayonne, tout en restant fidèle à ses valeurs de soin, d’exigence et de bienveillance. Et Pour la femme que je suis devenue, je souhaite rester alignée, consciente et libre dans mes choix. Avancer avec confiance, entourée de sens, et continuer à construire une réussite qui nourrit autant l’intérieur que l’extérieur.
Pour conclure, je pense que la vraie réussite se mesure à l’amour que l’on transmet, à l’âme que l’on touche et à la paix intérieure que l’on inspire. JETSET n’est pas simplement un lieu de beauté : c’est un espace où chaque geste, chaque soin devient une expérience qui élève, apaise et nourrit profondément, pour laisser une empreinte durable dans le cœur et l’esprit de chacune.